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腾讯广告收入上限。

腾讯广告收入上限来自微信官方账户:企鹅生态发布520天后的第一季度报纸,腾讯腾讯股份下跌4%,多家投行微幅下调腾讯目标价,显然市场对腾讯一季度盈利增长数据不满意。具体而言,腾讯第一季度营收1353亿元,同比增长25%。至于三大收入来源,“金融技术和企业服务”的收入仍是腾讯营收增长的主要驱动力,同比增长率为47%-390亿元,但收入成本仍处于高位。落后的是去年占据C位置的增值服务收入。由于“家庭经济”等因素的缺失,游戏和社会网络的收入增长率处于底部。

游戏收入增长17%,达到436亿元,社会网络收入增长15%,达到288亿元。中间是广告收入,同比增长23%,达到218亿元。总之,广告业连续两年多落后于腾讯整体增长。继腾讯股价2018年最低后,广告收入占腾讯总收入比重一直在萎缩,从2021年第一季度的近20%降至16%;不过,与需要开拓海外市场的游戏业务和腾讯视频等内容平台相比,广告收入占腾讯总收入的比重一直在萎缩,腾讯音乐和虎牙都在努力提高会员规模,腾讯大幅增加了广告收入的分红。

腾讯广告收入的增长空间在哪里?第一季度一直是广告收入的淡季。同时,广告收入与外部环境密切相关。但在与这些短期因素角力之前,一个需要问的问题是,随着腾讯的产品线、用户规模和用户占用数量,一季度内真的只能销售200亿左右的广告收入吗?其实,从市场角度看,腾讯并未充分挖掘自身流量的商业化潜力,这与腾讯保护自身产品体验和积极选择广告商有关。然而,腾讯拥有中国互联网最大的1亿用户平台,占据了用户小时数最多的位置。

去年全年广告收入822亿;去年的广告收入据说是1800亿。差距仍然很明显。其中,社会流量短、交通流效率不强的因素不如抖动因素强。这也与腾讯新流商业化速度放缓有关,尤其是在增长最快的微信tiktok上。例如,带有“tiktok”的短视频平台与“视频号码”相同,该平台快速聚合。与此同时,腾讯广告尚未在商业上跟进。根据“企鹅生态”所听到的,腾讯目前仍处于规划阶段,为广告能力在近期内获取视频号码。Tiktok的发展Tiktok Tiktok已于2019年年中,2019年突破3亿天,年广告收入达到500亿。

根据目前市场的一些粗略估计,视频数量日活动已突破3亿,未来广告的商业潜力将至少超过100亿元/年。在第一季度分析师会议上,腾讯总裁刘奇平也证实,视频号码的“用户数量和用户持续时间”有稳定增长,并表示腾讯将为视频号码的创造者提供“商业工具”。但目前,视频数字电子商务兑现工具门槛仅较高,适合广大创作者的广告兑现工具仍然缺乏。视频数字创作者的电子商务实现之路已经起步,但广告的实现还没有开始。视频号码的内容创造生态必须包括广告的能力。

只有内容创造和商业实现形成良性循环,才能运行整个创作生态。从操作的角度看,Tiktok的操作是非常多样化的。探索游戏本身需要很长时间。同样的问题也出现在腾讯快速成长的小程序交易阶段。在2020年同比增长100%以上、成交额达到1.6万亿后,腾讯证实,小项目交易规模第一季度继续以“三位数”的速度增长。然而,如此庞大的交易规模的增长并没有显著刺激腾讯的广告收入。